Задача
27–28 июля 2024 года в саду «Эрмитаж» прошёл пятый фестиваль шахмат и музыки Chess & Jazz. Бренд-зону там открыла Xiaomi вместе с дистрибьютором 3Logic Group.
По заказу event-агентства мы сделали для стенда три цифровые активности: анкету с розыгрышем смартфона, гаджет-викторины и шахматную доску с призами. От брифа до открытия — чуть больше двух недель.
Анкета
На планшетах — анкета из 20 вопросов о смартфонах: какие бренды знаете, чем пользуетесь, на что смотрите при покупке. В конце гость оставляет номер телефона и получает порядковый номер — его нужно сфотографировать.
В 21:10 на стенде разыгрывали смартфон: в первый день Xiaomi 14, во второй — Xiaomi 14 Ultra. Если один человек заполнял анкету дважды, ответы обновлялись, а номер оставался прежним.
Гаджет-викторины
У каждого из 11 устройств на стенде, от стилуса до телевизора, стоял QR-код. Гость сканирует его своим телефоном и отвечает на пять вопросов об этом гаджете — без регистрации и приложений.
Каждый верный ответ — жетон. Экран с результатом показываешь промоутеру, а жетоны тратишь в мерч-шопе или меняешь на лимонад.
Шахматная доска
Главная активность стенда — шахматная доска на 64 клетки. Гость выбирает клетку на планшете, картинка дублируется на большой телевизор, рядом работает ведущий.
Когда поле открыто целиком, призы и задания перемешиваются, и игра начинается заново. Доска работает даже без интернета, а у промоутеров есть скрытое меню: пять нажатий на логотип — и поле можно перезапустить.
Что под клеткой
Под клеткой прячется приз или задание. Призы — жетоны, лимонад, бутылка, ежедневник, поясная сумка, плед и номер для розыгрыша наушников.
Задания — ребусы, головоломки, «правда или ложь», вопросы о гаджетах и HyperOS. На каждое поле выпадает 33 задания из 85, поэтому доски не повторяются. Верный ответ — ещё один жетон.
На площадке
Вопросы и призовую механику придумала команда агентства, а стенд строили не мы. Мы отвечали за цифровую часть: нарисовали интерфейсы в стиле Xiaomi, запрограммировали активности, поставили их на планшеты и подключили доску к телевизору.
Все три дня, от монтажа до последнего розыгрыша, на площадке работал наш техник: настраивал технику и обучал промоутеров. К каждому вечернему розыгрышу мы готовили выгрузку участников.
Результаты
За два дня гости заполнили 862 анкеты. От планшетов весь день не отходили, а мерч разлетался как горячие пирожки — на второй день люди возвращались со вчерашними жетонами.