Задача
Летом 2026 года Systeme Electric, российский производитель розеток и выключателей, провёл чековую акцию «Включайте и выигрывайте»: купи продукцию бренда от 3 000 ₽, зарегистрируй чек и участвуй в розыгрышах.
По заказу агентства Prosvet, оператора акции, мы сделали промосайт с личным кабинетом, проверкой чеков и автоматическими розыгрышами, а потом три месяца сопровождали акцию.
Механика
Купить продукцию Systeme Electric можно в любом магазине России — от строительного гипермаркета до маркетплейса. Дальше чек регистрируется на сайте, и остаётся ждать понедельника.
Каждую неделю разыгрывались пять призов: увлажнитель, термос, зонт, колонка и внешний аккумулятор. Главный приз — путешествие на 500 000 ₽ — разыграли в конце среди всех чеков. Акция шла десять недель, с 15 июня по 21 августа.
Только QR-код
Сначала чеки планировали принимать по фотографии и проверять вручную. Мы предложили другой путь: участник сканирует QR-код камерой прямо на сайте, а если код помят — вводит ФН, ФД и ФП руками.
Каждый чек проверяется в ФНС, поэтому поддельный или «нарисованный» чек не пройдёт. Такой порядок регистрации вошёл в правила акции.
Найти розетку в чеке
В акции участвовали не все товары бренда, а больше 3 000 артикулов. А магазины пишут в чеке что угодно: «Атлас» по-русски, «ARTGALLERY» капсом, обрезанный артикул.
Мы разобрали реальные чеки из разных сетей и собрали несколько уровней проверки: точный артикул, код линейки, название на двух языках. Там, где правил не хватает, позицию распознаёт нейросеть. В зачёт идёт только сумма акционных товаров, а не весь чек.
Личный кабинет
Для регистрации нужен только email: пароль генерируется сам и приходит письмом вместе с кодом подтверждения.
В кабинете видны все чеки и их статусы, а у отклонённого — причина: сумма меньше 3 000 ₽, нет акционных товаров, дата вне периода акции. Там же — ближайшие розыгрыши, выигранные призы и анкета победителя.
Каждый понедельник
Розыгрыши проходили без участия людей: каждый понедельник в 12:00 сервер выбирал победителей среди чеков, принятых за неделю, и публиковал их на сайте со скрытой частью email.
Если победитель не заполнял анкету за 14 дней, приз автоматически уходил в перерозыгрыш.
Сопровождение
Пока шла акция, мы модерировали чеки, отвечали участникам и каждую неделю готовили отчёты для агентства.
По ходу добавили отчёты по магазинам и регионам, выгрузки чеков с позициями и еженедельное письмо тем, кто зарегистрировался, но ещё не загрузил чек.
Результаты
За десять недель акции:
– больше 2 000 зарегистрированных чеков, около 1 300 из них прошли проверку;
– около 800 участников;
– больше 13 млн ₽ продукции Systeme Electric в принятых чеках;
– покупки почти из 60 регионов и 180 магазинов;
– 10 еженедельных розыгрышей и путешествие на 500 000 ₽.
Как мы рисовали сайт — в кейсе направления DESIGN: